SEO-understand google

數位廣告的成本不斷高漲下,很多國外企業已經再用內容行銷經營他們的網站。從改善使用者體驗,關鍵字的佈局及網站分析,都跟SEO息息相關。

SEO是什麼?

Search engine optimization 搜尋引擎優化,是一種網頁自然排序,不需要購買GoogleAds的廣告,你的網頁也是有機會出現搜尋結果第一頁。SEO需要技術與內容架構,以提高網頁排名、流量,增加網頁在搜尋引擎的曝光度。

國外知名的數據營銷工具Ahrefs,統計SEO專家對於SEO的定義,大致分為三類:

  1. 專注網站優化
  2. 以用戶為中心
  3. 策略分析

在互聯網的時代下,請一定要去了解你的消費者或客戶,他們需要什麼?他們的痛點是什麼?我能幫他們創造什麼價值? (更多資訊可以看這篇文章:3件事了解內容行銷-Content Marketing

Google 是全世界最大的搜尋引擎,以使用者為核心,快速提供使用者最想知道的答案。為了讓使用者常用 google 搜尋,google演算法對全世界的網站進行分析及排名,並提供符合使用者搜尋的網站。根據統計,使用者通常都瀏覽第一到三頁,如果你的網站沒在前三頁,基本上很難有從搜尋引擎進入你網站的人。

Google搜尋的運作方式

一、檢索

檢索是指googlebot發現可以加入索引的網站,網站語法架構必須是googlebot看得懂的。另外,網站速度也會影響檢索的效率,如果你的網站載入速度太慢,googlebot可能檢索到一半就去其他網站了。

Google利用許多技術來找到你的網站,外部連結及sitemap都是對SEO非常有幫助的。外部連結(backlink)是指,你的網站被其他的網站引用並有連結回你的網站,外部連結越多,google就會覺得你的網站是可信任的、具有價值的;sitemap就是網站地圖,將網站所有的網頁輸出成sitemap.xml檔案,換言之,他就是你的網站的目錄,google會檢索sitemap,而且能提升檢索的效率。

如何改善檢索成效:

  • 提交 Sitemap。
  • 提交檢索個別網頁的要求。
  • 使用簡單、一目瞭然且符合邏輯的網頁網址路徑,並在網站中提供清楚直接的內部連結。
  • 如果你將一篇很長的文章分成幾個網頁,請明確告知 Google 分頁方式。
  • 如果你在網站中使用網址參數進行導覽,則務必使用網址參數工具向 Google 提供這些重要參數。
  • 謹慎使用 robots.txt:你可使用 robots.txt 向 Google 表明希望 Google 優先解讀或檢索哪些網頁,如此可降低伺服器負載,但請勿用來阻擋 Google 索引顯示網頁內容。
  • 使用 hreflang 指向其他語言版本的網頁。
  • 清楚指明您的標準網頁和替代網頁。

Google不接受任何網站以付費的方式增加檢索頻率或提高排名

二、建立索引

找到網頁之後,Google 會嘗試解讀網頁內容;這項程序稱為「建立索引」。Google 會分析網頁內容、為網頁內嵌的圖片和影片檔案編目,以及透過其他方式嘗試解讀網頁。我們會將這類資訊儲存至「Google 索引」中。換言之,Google 就如同擁有很多目錄的百科大全,使用者只要搜尋相關聯的關鍵字,你的網站就有機會呈現在使用者眼前。當然,前提是你的網站要持續的優化,了解使用者想看的內容。

如何提升網頁索引成效:

  • 建立簡短而有意義的網頁標題。
  • 使用可傳達頁面主題內容的網頁標題。
  • 使用文字而非圖片來傳達內容 (Google 能夠解讀部分圖片和影片,但效果不如文字來得好。請至少使用替代文字ALT和其他屬性為影片和圖片加上適當註解)。

三、傳回搜尋結果和排名

當使用者搜尋關鍵字時,Google 會從索引的網頁中提供關聯性最高的網頁給使用者。當然Google 不接受任何付費的方式提高網頁的排名,排名是由程式產生。

如何改善搜尋結果和排名:

來看看google怎麼說:


説了這麼多有關google搜尋引擎的運作方法,google是不允許以付費的方式提高網頁排名。SEO是需要長期的網站經營與管理,不是一朝一夕就能見效了。當然google也不是吃素的,如果想立即擁有廣告效果,GoogleAds 是你數位行銷的好幫手,它是以競價點擊計費的方式,行銷成本當然也高出許多。

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