3件事了解內容行銷 ─ Content Marketing 2

在瞬息萬變的網路世界中,在獲得消費者的信任之前,高價值的內容是內容行銷的基石。各產業也越發重視內容行銷,像是賣紅豆水的廠商可能會開始談論紅豆的營養成分、對人體的幫助;玻璃吸管的廠商則會與消費者探討環境議題等,透過較深入的內容進而得到消費者關注,引發購買的慾望。
因此以需求方為中心“我們應該如何產出高價值的內容?”變成一個重要的課題。

其實不用想的太難,只要遵守簡單的三個原則,就可以開始制定你的內容行銷策略。

1.確立要達成的目標

你所計畫的內容行銷目的什麼?為什麼你想要制定內容行銷策略?
在你計畫之前,先確定你最主要的目標,將會節省很多摸索、修改混亂結構的時間,迅速找出最佳的策略。

2.了解你的目標客群

為了制定出一個成功的策略計畫,除了目標明確之外,你也需要清楚定義你的目標客群,也就是公司產品的買主。
對於剛踏入行銷領域或正要開發新市場者,透過了解你的目標客群,你可以產出具有相關性及價值性的內容,增加潛在目標客群想要閱讀的動力,進而轉換他們變成買主。
若你是經驗豐富的行銷人員,而你的目標可能正在改變,不論你是想要開發新的目標客群、擴大目前的目標市場、抑或是以增加黏著度為目標經營同一群客群,通過定期的市場調查來重新審視受眾的變化或是意見,才不會與受眾的想法脫節。

3.選擇一個內容管理系統

一個好的內容管理系統必備的條件為:方便內容創建、發布以及有用、準確的分析項目,才能幫助內容行銷人員發現受眾來源、需要改進的細節及有效轉換率的來源等。

確定以上步驟後,就可以開始與你的夥伴腦力激盪出能成功轉換目標客群的內容策略

現在是否對於內容行銷開始躍躍欲試呢?想要開始卻還是有點擔心對於內容行銷掌握的不夠通徹,不用擔心!與大家分享幾個分別適合初階、中階以及高階者的線上免費數位行銷課程資源,可以依照你的需求選擇需要的課程,透過這些免費的資源更了解如何開始你的內容行銷。

●內容行銷 Content Marketing

HubSpot Academy Content Marketing Certification Course

適合階級:初階
簡介:
HubSpot Academy此課程由9位不同的講者分享,像是HubSpot廣為人知的內部人員 Thibeault 和 Justin Champion
這門課能夠幫助你打好內容行銷的基礎,並學會如何講一個好的故事,創立、推廣及重新打造你的內容。
總共12堂課,每堂課程還包含一個小測驗,能夠幫助閱聽者了解是否吸收內容,總計不到4.5小時的課程時間非常適合在空閒時間充實自己。

HubSpot Academy Content Marketing Certification Course

●搜尋引擎優化 SEO、內容行銷 Content Marketing

Ahrefs Academy

適合階級:初、中、高階
簡介:
此課程包含了所有內容行銷必備的技能,例如:

  • 關鍵字搜尋
  • 競爭研究
  • 建立連結
  • 獲取連結
  • SEO策略布局

每一堂課程都有實際的案例可供參考,Ahrefs也不斷在更新參考影片。雖然這個課程確實有一部分在推廣Ahrefs的工具,但也詳細的教導如何使用Ahrefs來進行高效能的線上行銷,你可以應用所學的知識到其他行銷工具,並不會只侷限在Ahrefs。

Ahrefs Academy

●社群媒體行銷 Social Media Marketing

How to use Instagram Stories for Business

適合階級:初、中階
簡介:
Instagram儼然成為時下最為流行的社群媒體,使用者的黏著度節節高升,對於行銷者來說Instagram的操作早就成為必修的學分,而現在要介紹的教學影片提供多樣操作Instagram的課程。
其中最有趣的就是 Instagram Stories course ,課程列表內有實際因為操作Instagram Stories而增加粉絲的案例,透過這些案例學會如何發展並執行你的Instagram策略,帶來更多商機。

How to use Instagram Stories for Business

●電子郵件行銷 Email Marketing

Email Marketing for E‐Commerce: Tips and Tools to Increase Sales

適合階級:中階
簡介:
Mailchimp是現在許多電商用來寄送EDM的線上平台,如果你還不知道Mailchimp是什麼一定要透過這個課程來了解。
此課程由Mailchimp VIP服務總監Ariana Hargrave親自教導,透過Mailchimp 來自動化、個性化及優化電子郵件行銷。非常適合已經有電子行銷基礎概念,想要更進一步精進的行銷者。

Email Marketing for E‐Commerce

●HubSpot電子郵件行銷 Email Marketing

HubSpot Academy Email Marketing

適合階級:高階
簡介:
HubSpot Academy的電子郵件行銷課程包含九堂課,包括行銷週期、聯絡人的管理與分類、郵件功能與設計、可傳遞性、郵件分析、郵件優化及測試等。
總共有24堂課,每堂課程還包含一個小測驗及工作指南;最後的認證考試需要花費2小時才能完成。

HubSpot Academy Email Marketing

以上的課程雖然都是由英文教學,但若是想要跟上市場最新的內容行銷策略規劃新知就必須接收國外的課程資訊,加上課程教學影片內所使用的英文詞彙都不會太艱澀,非常適合行銷者學習。

內容行銷已經是不可忽視的趨勢,若能與社群媒體巧妙配合將會有加成的作用,結合他人的操作經驗與自己的創意,規劃出專屬的內容行銷策略,成功網羅所有潛在的消費群眾。

參考資料來源:
How to Develop a Content Strategy: A Start-to -FinishGuide
17 Awesome Free Online Marketing Courses for Digital Marketers

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