wordpress and seo

你知道嗎?因為網路創造很多新創獨角獸,Hubspot、Salesforce都是雲端軟體公司,共同的特點就是網路事業。
在互聯網的時代,有網路就能開啟線上的事業,也能整合線下的業務,有多少企業因為網路的興起成長數十倍甚至更多。這樣說好了,透過網路能以小博大,利用槓桿的方式創造出更多的營收。

一、全通路

在進入這次主題之前,我們先來談談通路的概念吧。不管是B2C、B2B我對通路的解釋是:與你的客戶最接近的媒介。

可能在B2C的業態中,比較常聽到全通路(或者是新零售),其實就是線上線下的整合與資源重分配。這幾年網購市場成長率逐漸趨緩下,該如何整合線上與線下的業務,是企業首要之務。在facebook的演算法更新下,觸及率遠不如前,facebook的流量紅利消失,重分配資源成了關鍵策略。

現在,獲得新客戶的成本是保留舊客戶的5倍,80%的營收來自20%的客戶,經營舊客戶更值得我們投入更多的資源。企業應該以經營自有網站為首要目標,從流量、轉換率、成交率以及回購率,再利用數據分析去思考商業的策略。

現在越來越多實體通路利用影像辨識,分析來客數以及熱點區域,不斷的累積數據。或者導入會員系統,紀錄你每筆的購物明細,再用數位推播的方式依照你的興趣或其他指標,盡而達到回購、交叉銷售以及向上銷售。

sales and marketing channel loop
網站、展覽、社群、搜尋引擎,這些都是通路(與客戶的接觸點),有些人最終成為你的客戶。如何提高回購率、增加附加價值,讓客戶依賴你的產品及服務,所形成的銷售/行銷閉環。
-銷售/行銷漏斗-

大數據的關鍵在於數據量;用數據驅動商業決策已經是必然的策略了。

以我個人的觀點,通路就像是行銷的管道。綜觀B2C或B2B,直營店、經銷加盟店、代理商、國際展會、形象網站、SEO、內容行銷、社群媒體、平面廣告刊登…等,都是最接近消費者(客戶)的管道。


二、SEO是什麼?

Search Engine Optimization(搜尋引擎優化),顧名思義,就是針對搜尋引擎的規則進行網站優化。換句話說,搜尋引擎(Google, Bing, Yahoo)他們有各自的網站爬蟲,定期到你的網站檢索、建立索引,最後對網站進行排名。因為Google使用率最高,也是全世界最大的流量來源,所以基本上我們的網站都是針對Google搜尋引擎做優化。我們的做SEO前先了解Google搜尋引擎運作方式這篇文章,也說明搜尋引擎運作方式。

SEO是一種透過自然排序,而提供給使用者最好的搜尋結果。Google希望讓使用者搜尋到對使用者有用的網站內容,不斷調整自己的演算法,利用排名的方式優先顯示網頁內容。所以SEO就是要讓網站符合Google理想的網站,從網站體質、關鍵字規劃與分析以及產出高價值內容…等。

SEO需要做哪些優化

常見的優化

  1. meta title網頁標題

    置入目標關鍵字,精準描述網頁內容,每個網頁需要獨一無二的標題。

  2. meta description摘要描述

    提供準確網頁內容的摘要,置入適當加入2-3個關鍵字。

  3. ALT描述

    在圖片中設定ALT描述。

  4. 安全性SSL

    Google非常重視使用者資料安全性,如果未使用SSL,網址前面會顯示不安全。

  5. 響應式設計

    網站隨著不同裝置大小,自動縮放螢幕。

  6. Breadcrumbs麵包屑

    增加使用便利性,有助於搜尋引擎檢索與理解網站內容。

  7. 網站速度

    除了影響使用者體驗,還會影響搜尋爬蟲檢索的效率。

SEO與付費關鍵字廣告google ads

我們都知道到做好SEO,就能有機會爭取到更前面的排名,自然獲得更多的流量。但因為google演算法不斷成長更新,我們隨時要檢視網站的SEO有沒有符合google的需求,從根本來說,我們要以使用者的角度去思考,我的網站要提供給使用者什麼內容。

根據統計,使用者發生搜尋行為後,大部分的人只瀏覽前三頁。所以除了點擊付費的廣告,剩下就是google對於網站的排名,優先呈現給使用者。

Google Ads關鍵字廣告是以點擊付費(Pay Per Click, PPC)。是目前最常見的搜尋行銷廣告投放,PPC是由廠商提出想購買的關鍵字,再由競標的方式決定每個關鍵字與每次點擊的費用,廠商也可以設定每日預算上限。

WordPress與SEO,從架構開始進行網站優化 1

三、為什麼選擇WordPress

在網路的世界,網站就好比是銷售人員。銷售人員需要得體的形象、專業能力、溝通表達能力以及解決問題能力;網站亦是如此,形象的設計與包裝、文案與圖片的呈現、使用者體驗設計以及我能為客戶解決什麼痛點。

全世界約30%的網站使用WordPress設計與開發,著名的Disney, Sony, Mercedes Benz, BBC…等,都是用wordpress設計開發。

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友善SEO

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高安全性

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客製設計

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高性能表現

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響應式設計

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易於使用

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